Matt Cutts indique que ces nouvelles sanctions seront introduites dans les résultats de recherche dans les prochaines semaines, ou mois à venir. L’idée étant de remettre à niveau les résultats en favorisant les sites au contenu de qualité ou « pertinent » (même s’il n’est pas certain que Google puisse juger réellement de ce dernier critère sans intervention humaine).